创意是整个广告作品的灵魂。特别是在如今产品的差异化越来越难形成，好的创意能赋予产品生命力，它能够给产品增值。
    在竞争激烈的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少。生动的创意可以使消费者在其心中将一种品牌与其他的区分开来，并高于其他品牌。
    生动的创意可以保证品牌经得起竞争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。它并非独自在起作用，而是作为市场营销组合的一部分，明确地为品牌提供一种无价的保障！

1、旧有元素的重新整合，整合的目的是为了发现新大陆，不是简单的拼凑。

  可的可以嚼着吃的感冒药。
  咳咳焦囊，有时咳嗽是一种教育（情景广告）。
  某小汽车轮胎广告，可以与飞机轮胎质量同比的好轮胎。

2、要挖掘产品和市场的深厚的内涵。
  大红鹰——胜利之鹰，胜利。
  海尔真诚到永远——真诚。
  一品黄山——天高云淡。
  重庆天目湖啤酒——你在我眼中最美。
  五粮液——王者风范。
  中华烟—爱我中华。

3、广告口语必须带有冲击力。
  某蟑螂药——蟑螂不死我死。
  潮宏基——与巴黎仅有时差
  小尾羊促销——二十万瓶啤酒赠送。
  穆斯林酒店广告——二十八日文化节 送二十八条金戒指。
  某房产——在世界任何地方都是别墅的榜样。

4、善于从卖点中编制一个动人的故事。
  张瑞敏的冰箱事件，东洋空调的努砸变频空调。
  某地产：寸草不生的地方，纽约市中心的价格。
  旅游地产的文化节的传统故事，如中国诚信节的关公，中国寻根节的黄帝等。

5、把令人喜爱的东西加上相关联的产品。

  奥林匹克花园——生活体育健身一体化。
  潮宏基——情人节之情侣首饰。

广告运动汹涌澎湃
符合消费者的心态，把握公众至上的原则，在广告中,顾客的眼里只有你不等于顾客的心里只有你。广告运动的实施必与消费者的心态结合才能彻底的占有其情感资源，提升其对产品的兴趣。原则上讲应该把广告作为一相正规的经营活动开展，既然是为了广泛的宣传必须具有澎湃效应，沸沸扬扬才能达到品牌资产聚变的效果，才能掀起轩然大波。

广告巧妙性 低成本与大收益

  1、以软文巧妙性取代硬广告：
  如真心瓜子炒北京，十篇软文，爱侃的北京人、好吃的北京人、真心的北京人......。
  2、以创意性的广告语寻求突破，西安饭庄的月饼：别想我，西安饭庄才有我。想念我，西安饭庄才有我。得到我，请你好好珍惜我。吃掉我，请你不要忘记我。这一   广告语可以快速流传，其效果优于硬广告。
3、对立性公关广告，说别人的缺点，树自己的优点，突出表现在娱乐行业的炒作上，如刀郎与杨昆等。还比如2005燕京与青啤的口舌战争。
4、公关性的广告，酒上市比较多，如品酒活动，免费尝试等，慈善捐助也比较常见，不赘述。
5、公益广告，申奥万里行，形成多项目世界记录。把握好公益与造势的关系。
6、新闻广告，房产炒作比较常见，西部电子社区，您见过三维的房子吗。世界最大的翡翠观音坐落扬州国际珠宝城。
…….。

广告的巧妙性 窜动的效果

1、情感诉求至上：
蒙牛——一杯牛奶强壮一个民族
海尔——你们可以选择逃避，他们呢（非典公益）。
统一润滑——愿人类多一点润滑少一点摩擦（海湾